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袁岳:开创标志性IP资产的大时代

飞马旅 2019-06-17 14:24:07

在刚举行完揭牌仪式的中国(西咸)IP智造工厂的大西安新中心,邀请了飞马旅联合创始人&零点有数董事长袁岳博士作为第一位演讲嘉宾,参加2017大西安IP产业发展圆桌会议。以下是根据会议记录整理的具体内容:


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A
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Q:袁博士请问一下您一年来西安几次呢?


袁岳:这是我第5次来西安,我正常情况下一年来西安4、5次。




Q:你有没有最喜欢的西安美食?


袁岳:西安的美食以面为主,我主要以减肥为主,所以尽量少吃,昨天我看到王永康书记跟王石,还有几个人吃biangbiang面,再好吃的我不吃,我看,吃的东西叫面,那个东西叫产品,作为我看的面它就叫IP。




Q:如果给你一个想法,你最想支持的陕西或者说我们西安的一个IP是什么?


袁岳:秦始皇,很多人对秦始皇是不够的,秦始皇这个人生的时代太对了,秦始皇要是晚生个1千多年他的成就会更大,秦始皇时代造的路从西安到蓬莱,那个路60尺宽,那是什么路呀,今天我们建的很多高速公路都没有那样的规格,另外像我们去博物馆,我们看那个时间他做的战车,你想想那是什么时代,那是封建时代刚刚开始的时代,如果他要生到明代的话,我认为他比朱元璋会好很多。

如果你要用穿越的方式去表达秦始皇的话,你会发现这个人的创造力、生命力,或者说他的延续力都是非常强大的,我只是举这么一个例子来说明西安是个文化宝库,有很多东西还有把它开发和发展的可能。




主持人:袁博士我假设一下,未来我们可能玩的游戏不是王者荣耀,而是“皇者荣耀”,接下来把舞台交给袁老师。


Show Time

袁岳:这个非常典型的是反差。西安的东西固然很好,但是你老从西安的角度看,就是看不到,你一定要让上海人看,他才能看出来;西安人一定要看上海的东西才能看出差异,所以它有地理的差异、时间的差异。你看王者荣耀打的时候,那些人都来自什么朝代,纵横千百年,西施和貂蝉是可以在一起打仗的,这是时间的反差

当然还有跨文化的反差,这种文化的重组形成的反差是IP真正的魅力,这是我要说的第一句话。

第二句话是不同时代IP的拉动模式是不一样的,在有的时候爷爷看完之后给孙子看,长投资的人给短投资的人,短投资的人给没投资的人看,这是过去的模式,今天的模式却倒过来了。

IP驱动的关键是新时代IP,这也是为什么我们在西咸新区要合作的这个文创中心,要做青年文创中心,为什么文创专门去讲青年?因为你做青年就能拉动中年,像我们今天都装嫩,而在过去我们都是装老。你看王飞主任上来,你说王飞主任多少岁?你觉得二十三十岁也很像,现在当主任的也这么年轻。

我们要理解IP的模式,这也是我们之所以在西安西咸做这样的青年文创基本的判断和考虑。

我们不是做一般的创业,我们做的是新产业生长期,你一定要站在产业趋势前面,知道这个趋势发展特点如何,我们再去营造它。

所以我今天跟大家讲述的主题:开创标志性IP资产的新时代。就比如说:炎黄就是个很标志性IP,这个IP不是小众群体拥有的的,而是大众普通人的大众文化。

2020年以后,互联网在3G界面运行的IP跟今天在2G界面上运营的IP是不同的。我简单说2020年以后的IP都是什么样的?绝大部分都是游戏那样的,游戏才是IP未来的核心,若不能游戏化的东西将都成为小众化的东西,只有游戏化的东西才是大众化。下一代的互联网就叫游戏互联网,下一代的人才就是游戏人才,我经常给家长讲什么都可以打扰孩子,千万不要打扰孩子打游戏。

我们投资电竞领域明星人物平台上,我们国家有30个孩子拿过世界冠军,只有三个是大学生,还是大专类的。所以,将来的人才就两种,一种是考试人才,一种是游戏人才,游戏人才跟我们IP关联更紧。

我们今天重要的判断是时代正在发展走向一个崭新的、年轻人的时代,这个特点我有三句话说,一是信息的对称,人们获得信息,形成符号,形成对世界判断的方法被改变了,二是快周期迭代,三是跨境美学,四是精致服务每一小群人的美学,98年的美学跟95年是不一样的,95年跟92年的是不一样的。

我们为什么是个大时代?因为是层出不穷的IP产生的时代。产业一定要看一个国家的经济,因为一个国家的经济一定跟规模连在一起。美国大约有1.8亿到2亿的中产阶级,而中国目前70年以前出生的中产阶级大约是1.8亿,但是中国80年以后出生的新中产阶级有1.5亿,并且每年大约增长1000到1500万,而且你要知道新中产阶级跟老中产阶级他们要的符号、IP是不一样的,而这样的IP将是由年轻人为年轻人去创造,年轻人为年轻人去创新,这就是我说的新IP只能来自年轻人到年轻人,换句话说如果我们明白了这个原理,我们就会知道新一代海量IP的诞生是年轻人的事,而我们所做的事是投资、是支持他们。

那么说的这个结论怎么成立呢?首先说说大数据,我们把互联网上所有年轻人在探讨说好玩的东西、有趣的东西是什么样的?

我们可以分成两群人,刚才我说玩游戏的人和考试的人。

玩游戏的人讨论的所有话题在这,也就是萌路线,萌路线最大的特点是什么呢?就是你看起来很小孩,你30岁了但是你看起来18岁,你18岁了但是你看起来12岁,这就是萌。你看我们手机上的表情包,萌的表情包占手机表情包的80%;第二个叫英雄主义路线,我们中国打的前十大游戏基本上都以英雄主义为路线,无论是英雄联盟、无论是魔兽世界,都是以英雄主义为主线的,很大意义上来说,英雄主义所代表的未来开发成为2.5次元产品、3.5次元产品的空间还是很大的。

另外一部分考试的同学在讨论什么问题呢?他的第一条路线就是未来感、开脑洞,像王飞主任讲的硬科技,科技类的事物对他们的吸引力非常大,另外一条路线我们称之为情怀路线,它有初心、正义;第三条路线就是娱乐至死,其实这三个路线会产生不同的IP。以上就是ACGN路线和非ACGN,这两个构成了今天IP的价值落点,也就是说我们怎么知道这样的路线大家感兴趣呢?我们看到,这个圈的大小代表感兴趣人群的大小,当然我们看到心理架构支撑没有表现为IP的那个方向就还有去开发的空间。

这是不同IP所占的价值比例,也就是说如果你是80年的人,这个ACGN和非ACGN各占一半,如果你是95后的游戏动漫占的比重更多,这就是大数据分析的结论。

我们要布局的是什么样的东西呢?我们今天布局的不仅仅是说IP重要,我们要投一些做文化类的企业。其实我们要对文化企业有个判断,什么东西将会是有机会的,如果是动漫游戏的路线会有很大的成长,是因为人们在符号和表达方式上不同,卡通无非是不动的动漫,动漫是动的卡通,游戏是高度互动的卡通,它的核心都是卡通。

在美国的脸书研究表明,人们在互相交流信息中,图形所占的比重75%,文字只占25%;在日本不一样,日本日本图形超过70%,以动漫为代表;在韩国,游戏中图形所占比重更高。

这就告诉我们,要更加关注今天所谓新动漫和新游戏的机会,这样的话,也就是我们投资的选择。

这个是美食大冒险,到明年7月份,美食大冒险第一个好莱坞大电影发布的时候,它将是当之无愧的动漫。美国动漫是由大动漫IP来主动的,不是由小动漫这种东西来主导的,我们也将进入大动漫时代,我们西咸的文创中心也会有很强的风格,是把人们喜欢的,内在的风格变成外在化。

同时我们也在投很有意思的动漫社会,我们最近投的公司叫NPC,NPC社会里面出来的人,他们在线下也会有自己的风范,NPC社会是一个获载的动漫社会。

另外一方面如果我们投资一些内容,很大程度上它也要有很强的传播,所以在我们看来IP中间一个很重要的东西就是渠道,渠道的IP化和媒体的IP化,其中IP、渠道和媒体的一体化程度很重要,像以视频为特点的新媒体公司,我们相信高品质视频可以凝聚更大的人群。今年的目标能够实现15亿销售,明年能够实现50亿销售,所以你们看到今天我们所讲的新媒体跟过去不一样,过去传播、渠道是分离的,今天我们会看到一体化的传播形态,也就是内容再创造。

文和商是一体,除了像这样的综合性的之外,我们也认为垂直领域的IP有很重要的机会,就比如说“意外艺术”,除此之外比如足球领域,中国有3.2亿足球迷,其中53%是女球迷,而且女球迷最重要的主要看人,她在看人的时候还买东西,所以我们就投了像思科底蕴(音)。

有些人担心小孩子沉迷怎么办?我告诉你游戏沉迷不是个最大问题,因为他最常的年龄一般是三年半,到三年半后他就不玩了,一旦他穿越成迷之后就会成为职业人才。

在这样一个意义上,连续玩游戏三年的人,他对非游戏风格的事物和服务,基本上觉得生不如死,那么大的游戏人口是随着中国的产品和中国的服务业发展变化的,因为按照游戏美学风格看我们这些体系、空间、产品的话太Low了,这就为我们今天新产品的服务提供了巨大机会,也正因为这样,所以我们对这些产品的选择和寻找,这样的项目给予了更高的关注。

站在人才资源的角度,今天我们注重科技人才,我们很少有想过电竞人才算不算人才,角色扮演的人才算不算人才呢?我们希望西咸针对这些人提供专项人才支持政策,同时把全国这样的人才吸引过来,只有这样的话,新一个时代的IP新产品和新一个时代的IP新人才向组合,才能构成我们这个地方的人气和财气在这个地方汇合。

新IP是因为我们今天的娱乐方式改变了:第一,娱乐的东西不会在脑子里停留太久,第二它使得我们好玩,第三个这些所玩的东西要穿越和形成反差,所以它跟新娱乐连在一起,也跟新消费连在一起。我们新买的家具,选择新的未来感的装修风格,所以这对传统的风格又提出了很大的变革,同时它也成为新的渠道,人们因IP而聚集,而聚集构成了渠道,这就是内容电商、IT电商它要发展的空间

我们的欣赏感、视觉的愉悦感的提升,在很大一部分上是需要硬科技支撑的。游戏是根据游戏者的不同而进行分解的,从这个意义上来说,IP的丰富性为展现硬科技魅力提供了前台支持,在很大程度上我认为硬科技将会是后台神器,而IP是前台舞台,可以跟每个人连接,它们两个结合在一起会构成很棒的东西。

最后,所有这些东西都具有国民传播性,只要你够好玩、够符合我的需要,够符合我愿意去的渠道,只要你这个技术够跟其他人不一样,那么我就会给予它关注。所以在很大程度上来说,IP能够在一个媒体平台上形成很棒的传播,使这些产业跟IP嫁接形成很棒的产业

如果把这个世界想象成IP和硬科技组合推动的新世界,那就是西咸新区更有魅力的未来,那个魅力不仅仅由地上这些建筑而构成,更重要的这是一个新社会,这个新社会是新时代所向往的,让他们觉得这也是一个灵魂的故乡。


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