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不想有媒体属性的投资机构不是好的投资机构

今日头条创作空间 2019-06-18 11:44:05



“群岛时代恰恰不是帝国的时代,它需要的是新加坡的逻辑。只要和我相连的人有人愿意从马六甲海峡经过,在我的旁边上岸、修船、办理各种金融业务、娱乐,只要发生这样的联系,我一个点就可以赢。这是互联网时代——群岛时代基本的逻辑。 ”

----摘自罗振宇三年前名为《一切产业皆是媒体》的演讲


半个月前,新榜做了一个挺有意思的榜,新榜经常会变着法子做很多“开脑洞”的榜单,但针对对象的范围大体都是主做内容的机构,这次有意思的地方在于,他们给一个“给人发钱”的行业机构排了榜,叫投资机构微信传播影响力榜。


新榜在那个榜单的开头说,他们对2000多家投资机构的公众号做了统计,2000家!都开始下海做微信号了。


无独有偶,微链创始人此前也发现自己的产品越来越多以”媒体“身份获得邀请,对此他的感叹是”媒体的边界化“正在一步步模糊掉,越来越多的跟创业、投资和职场相关的机构正在”沾染“上媒体属性。

 

也许有人会问,为什么创投机构会出现这样的现象?




创投领域可以说是资本成为社会主要生产因素后最具有代表性的领域,这也意味着“连接”几乎是其天性,作为一个介体,完成“连接”的第一步需要的是吸引力,用赤裸裸的互联网话语来说,就是流量。结合文章开头罗振宇的那番话,就不难理解为什么创投机构的媒体属性展现令其成为“介体媒体化”的典型代表了。

 

年初的时候,经纬创投做了一场“chuang大会”,当时在行业里甚是传播了一番。大会不可能常开,但保持一个高质量的微信公号,从而在日常刷存在感还是完全能办到的--经纬的微信公号在新榜本次发布的影响力排行榜上高居第4位,仅次于拥有李开复、徐小平这样的“全领域流通型网红”加持的创新工场、真格基金以及老牌创投机构红杉资本。


完成PR层面的品牌传播多半是投资机构们纷纷撸袖子下海做媒体的初衷,传统媒体机构渠道优势的瓦解,新渠道崛起的带来的传播环境碎片化和工具化,让以往常常只在进行重大投资时才借助媒体发声的投资机构们自己有机会走到前台来发声,罗振宇在三年前那场演讲中所预言的“产业链自己在垂直产业链当中生产出的媒体性将成为未来的生态”也得以找到了一个上佳的验证标本。


获得PR效应的不光是创投机构,直接的“受益人”还有那些过去更多只在创投圈知名的人物,比如经纬的张颖、华兴的包凡、峰瑞的李丰等等,凭借公众号影响力溢出所在领域而被更广大受众熟知(当然在影响力体量上依旧难以和某些前辈相比)。


而这些多少带有“行业红人”属性的明星创始人们反过来也完成了创投品牌们主要的曝光任务,两者的互补互促作用非常明显。



 

正如很多媒体转型将自己的路径锚定在产品和工具化一样,投资机构的新媒体部分也因为其天然靠近创投这一实战前线而具有浓烈的工具属性烙印:说到底都是为了投资及投资资产做服务,一方面吸引更多项目主动上门,另一方面也为已经投资的创业公司们获得新的注意力流量,甚至可以说,在可以预见到的未来,创投机构以新媒体部门为核心的传播力,将成为像过去的财法税务、人力资源等一样重要的投后服务能力之一。

 

但许多投资机构的媒体属性并未止步于以上两个层面--一场由这些机构中前媒体人参与的、在一定程度上甚至可以说“逆向”重塑创投机构品牌调性的运动正在逐步展开:


就如同李开复在几年时间中把自己和创新工场打造成中国创业创新的符号一样,通过专业的媒体式操作,让原本只作为“脸面”的新媒体端来代言所在机构基因属性甚至符号,成为了许多创投机构在运营上的方向。


随着受众范围的扩大,这些公众号的面向受众也不仅仅只是传统意义上的“局内人”,在成功学依然大行其道的当下,一些看似鸡汤、易于促进用户转发的泛社会文化内容和形式也开始走进这些公号的选材视野。过去那堵横亘在普通受众和创投机构之间的高墙也逐渐在新媒体透明化传播的过程中被拆除,用一种更平易近人的方式说明白投资这码事成为了许多创投机构的必考题。


最后用一位在创投机构做新媒体的朋友说的话作为结尾:我们永远不可能去做一家媒体,但我们同样也不会舍弃媒体属性。





作者:今日头条创作空间徐乐
微信:xulele208243 
媒体出身,混迹互联网圈,如今关注内容创业。


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